Ритейлер «Магнит», управляющийся компанией АО «Тандер», подал заявку на регистрацию нового товарного знака «Зожно несложно», согласно информации от Роспатента. Об этом сообщают «Ведомости».
Согласно опубликованным данным, планируется производить под этой маркой разнообразные продуктов питания, включая молочные и мясные изделия, хлебобулочные и кондитерские товары, а также морепродукты. Представитель компании заявил, что этот ассортимент будет ориентирован на здоровое питание, предлагая альтернативы традиционным продуктам с сниженным уровнем сахара, соли и жиров, но с увеличенным содержанием полезных веществ. В марте этого года в продажу выйдут более 60 новых позиций, таких как перепелиные яйца, матча, цикорий, белевская пастила и льняной хлеб.
Производственные планы и инвестиции
По словам представителя «Магнита», продукция будет изготавливаться на мощностях ведущих российских предприятий и собственных заводах компании. Информация о вложениях в проект пока остается конфиденциальной; предполагается, что затраты не превысят десятков миллионов рублей, согласно оценкам генерального директора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова. Он также отметил, что собственное производство поможет обеспечить конкурентоспособные цены и высокую маржинальность товаров.
Переосмысленный ассортимент и новая стратегия
В портфеле «Магнита» уже имеется товарный знак «М образ жизни», ориентированный на продукты правильного питания. Однако ассортимент данного бренда считают слишком узким и устаревшим для привлечения аудитории, заботящейся о здоровье. На данный момент на сайте представлено 29 товаров, в основном чаи и хлебцы.
Запуск нового бренда «Зожно несложно» предполагает решение нескольких стратегических задач. Бурмистров отмечает, что это позволит потребителям следить за актуальными рыночными тенденциями, а также обеспечит достойные продажи продуктов с высоким содержанием протеина без сахара и лактозы.
Кроме «Магнита», и другие ритейлеры заинтересованы в тренде здорового питания. Например, Ozon тоже зарегистрировал товарный знак Go for sport для производства снеков и спортивного питания. По данным компании, протеиновые батончики без сахара начнут поступать в продажу на платформах Ozon и Ozon fresh в конце первого квартала 2026 года, и также будут производиться в России, что поможет загрузить региональные фабрики.
